Капитализация истории

О проекте коммерческой распродажи прошлого

Сегодня каждый может почувствовать свою власть над историей. Сайт Get Your Time распродает прошлое по датам . День рождения Джона Леннона стоит почти  70 000 евро. День рождения Фиделя Кастро – гораздо дешевле, «всего» 340 евро.

Сальвадор Дали "Распад постоянства памяти", 1952-1954

Дельцы с сайта меняют настоящие деньги покупателя на бумажку – сертификат о владении той или иной датой, которую каждый может самостоятельно распечатать на своем принтере. На полиграфию и пересылку владельцы сайта тратиться не собираются…

Понятно, что это – своего рода игра. Или (другая оценка) – отъем денег на законном основании. Впрочем, любая виртуальная игра рано или поздно начинает предлагать виртуальные ценности за реальные деньги.

Но прикупая снаряжение для своего виртуального героя, игрок тратит деньги  на дополнительное удовольствие от игры. А от чего покупатель получает удовольствие в данном случае? Можно ли считать, что это – удовольствие коллекционера? Что является предметом коллекционирования? В чем его уникальность?

Устроители распродажи прошлого не имеют на него каких-то особых прав. И приобретатель сертификата не покупает ничего, кроме записи в какой-то базе данных. Единственное, что он может – это тешить своё тщеславие. Именно на этом качестве (а вернее, грехе) строится  расчет устроителей распродажи.

Но и тщеславие тщеславию – рознь. В данном случае речь идет о тщеславии собственника. Но можно ли тщеславиться тем, что тебя записали в какую-то базу  не очень понятно какой компании? Нет, не это греет душу покупателя.

Покупая этот сертификат, человек мстит времени. Время имеет над нами власть. Прошлое состоялось, его уже не изменишь. Что было – то было. Это касается как исторического, так и нашего личного прошлого. И каждый человек в определенном смысле испытывает гнет времени. Мы не можем переиграть события заново, а порою так хочется… А тут нам предлагают иллюзию власти над временем. Пусть эта власть ни в чем по факту не выражается.  Но есть повод признать себя жертвой, а господином.

А если подумать в более общих категориях, можно прийти к выводу, что перед нами – один из первых опытов капитализации истории. Сущность капитализма состоит в том, что он пытается превратить в капитал все стороны человеческого бытия. Более простые вещи уже капитализированы. Теперь очередь дошла до истории. Первый заход сделали, скажем прямо, авантюристы… Скорее всего этот сайт не станет особо прибыльным проектом. Но будут и следующие заходы. Придет время, и капитализации истории займется серьезная бизнес-структура, и тогда результаты будут другими… В конце концов,  в мире капитала за всё надо платить. Мы пользуемся историей, не внося за это никакой платы. Это упущение постараются исправить. А мы, со своей стороны, должны постараться не допустить этого.