Реклама обманывает

Всероссийский центр изучения общественного мнения (ВЦИОМ) 20 октября 2017 г. представил  данные исследования, посвященного  рекламе.

Реклама сопутствует современному человеку, и уйти от неё весьма сложно. 70% опрошенных согласились с тем, что они часто видят рекламу по телевидению. Однако 15% заявили, что они не смотрят телевизор вообще (и поэтому не видят рекламы). В основном это - молодые люди. Среди лиц в возрасте от 25 до 34 лет не смотрят телевизор 28%, в возрасте от 18 до 24 лет - 41%. Однако реклама достаёт эту группу через другой канал - интернет. В целом, часто видят рекламу в интернете 50% опрошенных. И, в первую очередь, конечно, молодежь. В возрасте 18-24 года часто видят рекламу 72%, в возрасте 25-34 года - и того больше - 77%.

Но несмотря на то, что наш народ имеет плотный контакт с рекламой, доверия к ней нет. Полностью рекламе сейчас никто не доверяет (ранее такие выявлялись - 1%). В основном доверяет ей сейчас только 3% (в 2010 году таких насчитывалось 8%). Отчасти доверяет - 38% (эта группа увеличилась, в 2010 г. было 27%). 57% - не доверяют. То есть народ знает, что реклама, как правило, обманывает. И если можно было бы жить без рекламы, то люди такой возможности обрадовались бы. Смотрят и слушают рекламу только 14%.

Можно сказать, что реклама как инструмент продвижения товара уже онтологически умерла, и мы наблюдаем конвульсии гальванизированного трупа. Эффективность затрат на рекламу крайне низка.  И основная причина - устоявшаяся привычка врать (преувеличивать, приукрашивать, продавать эмоции, а не товар). Отказаться от обмана могут лишь те, кто действительно работает хорошо, а таких мало. Обманывать проще. И обман только ширится. Сегодня популярны методы косвенной рекламы, когда тебе нахваливают продукцию не в лоб (с экрана, через официальное объявление), а как бы со стороны - положительные оценки дают, вроде бы, незаинтересованнные лица (пользователи соцсетей, независимые эксперты и т.д.). Теперь и не разберешься, где действительно независимое мнение, а где работа за деньги. Подозревать приходится всех. Кризису доверия не видно конца, он будет лишь углубляться.  Мы строим цивилизацию абсолютного недоверия.