Мельчающий человек

В современной культуре обнаружен модный тренд "жить без надрыва". Каковы основные черты Человек Безнадрывного и к чему ведёт его появление. 

Генеральный директор BBDO Branding (входит BBDO Group) Ольга Коновалова опубликовала статью, в которой поделилась результатами наблюдений за происходящими в обществе изменениями. Возглавляемое ею агентство занимается созданием брендов и управлением ими. Поэтому им приходится изучать, как сказано в статье, «потребителя». И вот подобное изучение позволило выявить интересный «социокультурный феномен», который они назвали трендом «Без надрыва». Данный тренд привёл к формированию «Человека Безнадрывного».

Общее описание

«Мы имеем дело с новой философией, где образ успеха — это умение легко и без усилий получать все. Легкость стала требованием времени: если тебе тяжело, значит ты выбрал неэффективный путь. Поэтому наиболее важными личными качествами человека стали гибкость и интеллект. Для достижения своей цели ты должен уметь договориться, а не развязывать войну, — это и есть проявление ума».

Если раньше усталость могла быть интерпретирована как признак участия человека в чём-то важном, нужном для общества, в каком-то большом деле ради которого можно недосыпать, работать в выходные и т.п., то теперь всё больше людей предпочитает жить «без надрыва».

«Этот тренд проявляется в отказе от напряжения в любом его проявлении, легализуя лень и спокойное отношение к жизни. Человек Безнадрывный считает, что мешки под глазами выдают неэффективного человека. Ты должен работать с удовольствием, быть счастливым, гармоничным и при этом успешным — вот основа новой философии».

Для Человека Безнадрывного «идеальный способ достижения амбициозных целей состоит в том, чтобы при минимальных энергозатратах получать максимальный результат. Это стало возможным благодаря цифровизации, которая открыла новые возможности для развития и определенно усилила тренд «Без надрыва». Не выходя из дома, ты можешь научиться готовить, отличать картины Моне от Мане и освоить веб-дизайн».

«На первый взгляд кажется, что портрет Человека Безнадрывного очень противоречив: он амбициозен, но одновременно ленив; он хочет развиваться, но не готов напрягаться; он стремится получать новые знания, но не хочет прилагать достаточно усилий. Однако если взглянуть глубже, Человек Безнадрывный — это человек нового времени, живущий в гармонии с собой и своими желаниями».

Основные черты философии Человека Безнадрывного

1. Работа в удовольствие.

2. Антиперфекционизм. Например, зачем быть красивой? Можно быть такой, какая ты есть, и считать эту естественность  прекрасной. Пример из статьи: девушка выкладывает в сеть свои фото с тяжелой формой угревой болезни. Это делается под слоганом «Ты выглядишь отвратительно». И подобный материал собирает огромное множество лайков.

3. Отказ от стремления к недосягаемым идеалам. В качестве примера в статье приводится интернет-площадка «Нет, это нормально», которая пользуется большой популярностью у молодых родителей. В соответствии с идеологией проекта,  «если у ребенка сопли до колена, то это нормально, а не доказывает твою несостоятельность как матери».

4. Безнадрывный человек не хочет долго ждать. Если он решил что-либо иметь, то он может взять взаймы или использовать совместное владение.  В статье это иллюстрируется ростом востребованности услуги каршеринга.

5. Мода на свободу. Ты свободен носить всё, что хочешь, главное, чтобы тебе было удобно. Никто не будет тебя высмеивать, наоборот, ты можешь рассчитывать на эмпатию.

Радоваться ли приходу этого нового человека?

Во-первых, надо заметить, что безнадрывность — не столько реальность, сколько мечта. Человек  Безнадрывный — скорее идеалист, чем реалист. Он  хотел бы не напрягаться, но жизнь редко когда это позволяет.  Поэтому, наверное, правильнее было бы сказать, что в современном обществе сложился идеал безнадрывной жизни. Значительное количество людей ставит себе целью жить в соответствии с принципами, которые описаны выше. 

Если посмотреть на получившийся портрет, отложив в сторону розовое стекло, используемое Ольгой Коноваловой, то несложно увидеть, что суть Человека Безнадрывного состоит в отказе ставить себе дальние или трудные цели.  Горизонт ограничивается тем, что уже возможно, поэтому он оказывается недалёким. Перспектива сужается.  А это значит, что развитие затормаживается. Обнаруженный феномен свидетельствует, что человечество склонно отказываться от будущего в пользу настоящего. Господство Безнадрывного человека означало бы, что будущего у человечества нет. К счастью, жить «без надрыва» в действительности невозможно. Трудности и проблемы нас найдут, возвращая человечеству будущее.